Birima é uma Associação de Micrócrédito do conhecido cantor Senegalês Youssou N'Dour, mas Birima é tambem o nome do Rei de Kaoor antiga provincía do Senegal, onde reinou entre 1855 e 1859, sendo conhecido pela sua palavra ser de ouro..
Assim Youssou N'Dour, apostou na confiança para organisar um sistema de micrócrédito sem lucros e sem cauções, porque a palavra de um homem vale mais que qualquer caução, e funciona!!!!!
Então chegou a hora do celebre cantor se associar á BENETTON numa campanha de publicidade nunca vista e de uma felicidade a toda a prova, juntando os talentos de Paolo Landi, director de Publicidade da marca já do tempo de Oliviero Toscani, e do fotografo James Mollison....
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